近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《2026年上半年中國(guó)入出境、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》。報(bào)告顯示，2026年上半年，中國(guó)入出境旅游市場(chǎng)進(jìn)入從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升的新階段。當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)，正從“規(guī)模增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，從“政策驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“客流擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“高價(jià)值轉(zhuǎn)化”。

報(bào)告提出，入境旅游市場(chǎng)從政策驅(qū)動(dòng)向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。免簽、過(guò)境免簽、口岸優(yōu)化、支付便利化和國(guó)際航線優(yōu)化等政策持續(xù)釋放利好，顯著降低入境門(mén)檻，并推動(dòng)海外游客重塑對(duì)中國(guó)目的地的認(rèn)知。赴華旅行正從“計(jì)劃性強(qiáng)、決策周期長(zhǎng)”的安排，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皼Q策更快、出發(fā)更靈活、體驗(yàn)更具傳播性”的旅行選擇。入境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)，不只是政策“放開(kāi)”的結(jié)果，更體現(xiàn)為目的地綜合體驗(yàn)提升后的主動(dòng)吸引。

報(bào)告提出，出境旅游市場(chǎng)從恢復(fù)性增長(zhǎng)邁向結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從需求側(cè)看，出境意愿穩(wěn)定上升，節(jié)假日與熱點(diǎn)時(shí)段有較強(qiáng)拉動(dòng)力，但消費(fèi)者行為已深度演變，游客對(duì)安全性、簽證便利性、價(jià)格水平和出行確定性更加敏感，自由行、半自助游和碎片化預(yù)訂明顯增加。從供給側(cè)看，近程市場(chǎng)和政策友好型目的地承接能力較好，遠(yuǎn)程市場(chǎng)仍受航線繞飛、成本上升、簽證周期與地緣政治等因素影響�？傮w而言，出境旅游市場(chǎng)總量持續(xù)擴(kuò)大，但增長(zhǎng)方式已發(fā)生深刻變化，“高質(zhì)量轉(zhuǎn)化”成為未來(lái)核心命題。

編輯：金文婕

審核：燕青

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