前不久，2026中國旅游商品大賽（城市禮物創(chuàng)意設(shè)計主題）在湖南湘潭落幕。來自30個省（區(qū)、市）的560款、近4000件“城市禮物”同臺競技，最終20件作品摘得金牌，40件獲銀牌、80件獲銅牌。中國旅游報社記者走訪北京、天津等多個旅游商品線下門店發(fā)現(xiàn)，本屆大賽獲獎作品折射出的設(shè)計趨勢，正與當(dāng)下文旅消費熱點高度契合：兼具在地文化底蘊與旅行實用價值的產(chǎn)品備受青睞，便攜隨身型文創(chuàng)產(chǎn)品復(fù)購率較高。

　　中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會副會長兼秘書長陳斌認(rèn)為，旅游商品是延伸旅游體驗、激發(fā)文旅消費、傳播地域文化的重要載體。“城市禮物作為旅游商品的重要組成部分，承載一座城市獨有的地域文化、自然資源、特色產(chǎn)業(yè)，是可隨身攜帶的城市名片�！�

　　這一定義在獲獎作品中得到驗證。金獎作品廣東珠海《大灣觀潮》杯碟，選取港珠澳大橋、珠海漁女、澳門大三巴等12個灣區(qū)地標(biāo)元素，經(jīng)藝術(shù)化再創(chuàng)作，融入杯碟、雨傘、絲巾等多種載體，讓人“一眼認(rèn)出這是大灣區(qū)”。安徽榮事達廬州星航·星空氛圍燈套盒，融合廬州千年文化意象與現(xiàn)代光影工藝，既是兼具美學(xué)價值的家居擺件，也適配露營、民宿等多種戶外旅居場景。

　　記者走訪多家旅游商品門店發(fā)現(xiàn)，深挖本土文化內(nèi)核的實用商品，已成游客首選。在天津博物館文創(chuàng)店，以鎮(zhèn)館之寶——清代乾隆款琺瑯彩芍藥雉雞紋玉壺春瓶為原型設(shè)計的系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷量最好。本次獲獎作品瓷韻·蠟燭香薰便取材于這件國寶，巧妙地將文物的優(yōu)美器形與蠟燭香薰功能相結(jié)合，讓瓷器從“被觀看”的藝術(shù)品，轉(zhuǎn)化為“可體驗”的生活好物。

　　“如果說傳統(tǒng)旅游商品拼的是‘好不好吃’‘好不好看’，那么現(xiàn)在的旅游商品拼的是‘好不好用’‘好不好玩’�！焙�南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長王兆峰認(rèn)為，“現(xiàn)在暢銷的旅游商品有一個共同特征——實用性極強。消費者不再滿足于‘?dāng)[在家里看’，而是要‘裝進包里帶著走’，成為日常的‘情感陪伴’�！�

　　線下門店銷售數(shù)據(jù)也印證了這一消費趨勢，輕量化、便攜化的商品復(fù)購率顯著提升。深圳禮物感音·深圳韻律空氣架子鼓禮盒依托鼓棒內(nèi)置芯片與陀螺儀，借助航空航天定位技術(shù)，通過改變鼓棒角度即可切換不同音色，搭配兩根鼓棒、兩個腳踏及一個音箱，連上藍牙隨時隨地就能“敲”起來，適配露營、旅行場景。深圳感音科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人伍尚勇說，這件產(chǎn)品價格親民，讓潮流青年能夠隨時隨地享受擊鼓的樂趣。秀水街“北京禮物”國際旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人劉延豹也提到，如今游客更看重“買完能天天用”，一款產(chǎn)品能否適配旅行隨身、居家日常、商務(wù)送禮等多重場景，直接影響門店銷量與消費者復(fù)購意愿。

　　王兆峰認(rèn)為，能夠“破圈”的旅游商品普遍符合當(dāng)代年輕人的精神特質(zhì)：輕松幽默、共情能力強，核心在于能傳遞情緒價值、喚醒大眾情感共鳴。市場熱度源自真實消費認(rèn)可。本屆大賽的多款參賽產(chǎn)品銷售額已分別超200萬元。

　　陳斌介紹，結(jié)合參賽作品與線下終端市場表現(xiàn)，未來優(yōu)質(zhì)的旅游商品將遵循3個核心標(biāo)準(zhǔn)：一是扎根在地文化，依托本地物產(chǎn)、歷史、非遺形成差異化標(biāo)識；二是聚焦輕量化隨身設(shè)計，適配行李箱收納、短途出行；三是覆蓋多元實用場景，覆蓋旅途自用、居家日用、商務(wù)饋贈、年輕潮玩等需求。