隨著暑假來(lái)臨，親子游、研學(xué)游、畢業(yè)旅行等需求集中釋放。日前，多地密集上新文旅消費(fèi)券，通過(guò)階梯滿減、跨境通用、數(shù)字人民幣配套等多元模式，精準(zhǔn)激活暑期文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

具體來(lái)看，7月1日，廣東省文化和旅游廳正式發(fā)放2026“暑假當(dāng)然來(lái)廣東”文旅消費(fèi)券，惠民補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)間為7月1日至8月31日，每日10時(shí)發(fā)券，數(shù)量有限、領(lǐng)完即止。橫琴粵澳深度合作區(qū)也將在7月1日至8月31日推出“文旅暢游·樂(lè)購(gòu)橫琴”促消費(fèi)活動(dòng)，面向全國(guó)市民及境外游客發(fā)放總計(jì)5000萬(wàn)元消費(fèi)券，適用范圍涵蓋合作區(qū)內(nèi)景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、餐飲零售、休閑娛樂(lè)、汽車(chē)購(gòu)置等消費(fèi)場(chǎng)景，全力點(diǎn)燃暑期全域消費(fèi)熱潮。

河南洛陽(yáng)從7月1日至8月30日分九輪投放商文旅綜合消費(fèi)券，涵蓋餐飲、零售、住宿、電影放映、漢服體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品六大領(lǐng)域。2026年廣西數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包活動(dòng)將于7月1日至9月30日開(kāi)展，活動(dòng)期間每周周六、周日10時(shí)起發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包。在云南，2026年“彩云文旅消費(fèi)券”已于6月29日上線發(fā)放，聚焦文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品和低空文旅產(chǎn)品三類業(yè)態(tài)，投放總額達(dá)7000萬(wàn)元。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，本輪各地發(fā)放的暑期消費(fèi)券有三大創(chuàng)新亮點(diǎn)。一是消費(fèi)場(chǎng)景高度“定向?qū)ｍ?xiàng)”，低空文旅、漢服、文創(chuàng)、銀發(fā)康養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域單獨(dú)設(shè)置消費(fèi)券，引導(dǎo)文旅供給升級(jí)，培育新型消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是支付手段和優(yōu)惠模式多元化，多地消費(fèi)券與數(shù)字人民幣錢(qián)包綁定，既降低交易成本，又推動(dòng)數(shù)字人民幣在文旅高頻場(chǎng)景的滲透，實(shí)現(xiàn)資金流向的可追溯與精準(zhǔn)調(diào)控；同時(shí)，采用多檔位階梯滿減，顯著降低高客單價(jià)研學(xué)、度假產(chǎn)品的決策門(mén)檻，提升核銷率。三是區(qū)域聯(lián)動(dòng)探索“跨境通用” ，部分邊境及口岸城市推出跨境組合產(chǎn)品配套消費(fèi)券，拓展消費(fèi)半徑 ，助力區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)。

蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，多地上新文旅消費(fèi)券，是抓住消費(fèi)旺季、拉動(dòng)內(nèi)需、提振服務(wù)業(yè)的精準(zhǔn)舉措，不僅能直接帶動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲等行業(yè)的營(yíng)收，還能拉動(dòng)交通、文創(chuàng)、零售上下游產(chǎn)業(yè)同步復(fù)蘇。

在洪濤看來(lái)，要讓消費(fèi)券從“短期刺激”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)效引擎”，需構(gòu)建 收入保障、場(chǎng)景深耕、金融協(xié)同、供給提質(zhì)、制度優(yōu)化“ 五位一體”的配套體系，避免政策退坡后消費(fèi)熱度快速回落。

洪濤進(jìn)一步分析稱，要穩(wěn)就業(yè)與增收入，消費(fèi)券是“引子”，居民“有錢(qián)花”才是根本。同時(shí)，單靠財(cái)政資金力度有限，需引入金融活水形成合力，可推廣“政府補(bǔ)貼+銀行助力+平臺(tái)賦能+企業(yè)讓利”模式，鼓勵(lì)商家自主打折疊加消費(fèi)券，形成“折上折”效應(yīng)，減輕財(cái)政壓力，提升商戶參與意愿。 此外，各地可建立長(zhǎng)效評(píng)估體系 ，不僅考核核銷率，更關(guān)注品牌資產(chǎn)沉淀、消費(fèi)習(xí)慣培育等指標(biāo)。

付一夫表示，眼下暑期出游熱度持續(xù)走高，各地千萬(wàn)元級(jí)文旅消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放，疊加汽車(chē)、家電以舊換新補(bǔ)貼，將共同托舉三季度內(nèi)需復(fù)蘇動(dòng)能，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

編輯：金文婕

審核：燕青

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